1998年9月8日，随着银南地区撤地设市，《银南报》随之更名为《吴忠日报》，现有要闻版、综合新闻版、社会生活版、副刊版四大版块，每周五还设有周末版；有今日谈、吴忠论语、特别关注、经济新闻、读图时代、为民分忧、传媒博采、健康有约、季风、百姓茶座、缤纷艺苑、连载等栏目。报社实行编委会领导下的总编负责制，下设9个部室：办公室、财务室、总编室、记者部、新闻部、经济部、社会副刊部、群工部、广告部。报纸发行量为20000多份，覆盖吴忠七县(市、区)及周边地区。
14年来，《吴吴日报》始终坚持“政治家办报，企业化管理，市场化经营，社会化服务”的办报方针，弘扬主旋律，打好主动仗，深化新闻改革，强化内部管理，加强队伍建设，办报规模不断扩大，报纸质量明显提高，报业经营发展迅速，已成为具有时代特征、地方特色和晚报特点的地方强势媒体，先后有150多件作品获中国新闻奖、中国地市报新闻奖、宁夏新闻奖
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